El nuevo algoritmo de Google y la Inteligencia Artificial están transformando nuestras búsquedas, generando tanto oportunidades como desafíos para diversos sectores y usuarios. Aquí te decimos cómo las está cambiando y a quiénes afecta.
En septiembre de 2023, Google implementó una serie de actualizaciones en su algoritmo de búsqueda. Esto provocó un cambio drástico.
A medida que Google reestructura sus algoritmos y adopta la inteligencia artificial para transformarse de un motor de búsqueda a un motor de búsqueda y respuesta, surge una preocupación palpable: ¿podría esto llevar a la extinción de las empresas que generan contenido?
Es innegable que el trabajo en curso de Google está en vías de tener un impacto significativo en lo que millones de personas ven cada vez que se conectan a internet.
Dichos cambios se implementan porque Google reconoce un problema inherente en la estructura de la web actual.
Si has utilizado un motor de búsqueda, probablemente hayas sido testigo del fenómeno: una abrumadora preeminencia de sitios web que aplican técnicas de “optimización de motores de búsqueda” o SEO, por sus siglas en inglés.
Este enfoque implica ajustar el contenido de manera específica para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Google, consciente de esta dinámica, ofrece herramientas, sugerencias y consejos de SEO para los propietarios de sitios web.
Google sostiene firmemente que las modificaciones serán beneficiosas para las búsquedas y que el nuevo algoritmo es solo el primer paso hacia una evolución continua.
La semana pasada, Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, reveló en la conferencia anual de desarrolladores de la compañía uno de los movimientos más significativos en la historia del motor de búsqueda.
Pichai anunció que, en el futuro, Google proporcionará respuestas generadas por IA a las búsquedas de los usuarios, eliminando la necesidad de acceder a una página web. Esta función, llamada “Resumen de IA”, ya fue implementada en Estados Unidos.
En 2022, Google lanzó una “Actualización de contenido útil” para su algoritmo, con el objetivo de eliminar el contenido generado únicamente para obtener una clasificación más alta en su motor de búsqueda.
Posteriormente, realizó actualizaciones adicionales en septiembre de 2023 y marzo de este año.
La compañía afirma que estas actualizaciones han resultado en un “45% menos de contenido no original y de baja calidad”. Sin embargo, estas modificaciones también tuvieron consecuencias notables.
Según datos de la herramienta de análisis SEMrush, el tráfico proveniente de Google hacia el sitio web de la revista New York Magazine disminuyó en un 32% en los últimos seis meses, mientras que GQ.com experimentó una caída del 26%.
Urban Dictionary, un diccionario de jerga en inglés popular y colaborativo, perdió alrededor de 18 millones de páginas vistas, lo que representa más de la mitad de su tráfico proveniente de búsquedas en Google.
A pesar de estos datos preocupantes, expertos y varios ejecutivos de medios y propietarios de sitios web entrevistados, señalaron que los resultados parecen reflejar de manera precisa la realidad actual.
