La ola de inteligencia artificial que inunda el sector digital est\u00e1 cambiando el mundo de los influencers que, queriendo aprovecharse de esta tecnolog\u00eda, podr\u00edan acabar siendo v\u00edctimas de sus nuevos competidores virtuales<\/p>\n\n\n\n
Por: Agencias<\/p>\n\n\n\n
Par\u00eds, Francias; s\u00e0bado, 06 de abril del 2024.- Con atuendos ajustados y cabellera rubia, la influencer Aitana es descrita como “fuerte” y “decidida” por la agencia de publicidad The Clueless, radicada en Barcelona, que ofrece sus servicios para promocionar diversos productos.<\/p>\n\n\n\n
Nada que se salga de la normalidad, salvo por un detalle: lo que hay en pantalla no es una persona real, sino el producto, muy estereotipado, de la imaginaci\u00f3n de los geeks espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n
La inteligencia artificial (IA) est\u00e1 llegando a todos los sectores, tambi\u00e9n al de las relaciones p\u00fablicas, que ven en ella unas ventajas econ\u00f3micas innegables.<\/p>\n\n\n\n
“Hemos tenido en cuenta el coste creciente de los influencers humanos”, subraya desde la ciudad condal Sof\u00eda Novales, una responsable de The Clueless.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLas ventajas? “Un control creativo sin parang\u00f3n, que permite una toma de decisi\u00f3n transparente en cuanto a imagen, moda y est\u00e9tica, sin la necesidad de realizar sesiones de fotos f\u00edsicas”, destaca. Adem\u00e1s, “los modelos virtuales, al ser digitales, representan una alternativa m\u00e1s econ\u00f3mica”.<\/p>\n\n\n\n
P\u00fablico m\u00e1s joven<\/p>\n\n\n\n
Que un influencer est\u00e9 representado por un avatar no es algo realmente nuevo pero en este caso adquieren otra dimensi\u00f3n, apareciendo en los anuncios publicitarios como si fueran verdaderos actores.<\/p>\n\n\n\n
Es el caso de Lil Miquela, con 2.6 millones de seguidores en Instagram. Fue creada por una agencia californiana en 2016 y acumula numerosas colaboraciones publicitarias, incluyendo un anuncio del fabricante de autos alem\u00e1n BMW.<\/p>\n\n\n\n
El objetivo era “crear algo nunca visto”, explic\u00f3 la empresa a la Afp por correo. “Atraer a una generaci\u00f3n m\u00e1s joven y amante de la tecnolog\u00eda constituye, para nosotros, la guinda del pastel”.<\/p>\n\n\n\n
En Francia, Maud Lejeune, que dirige la agencia de influencia y marketing AD Crew, compara este sistema con el de “los actores en la tele: sabemos que eso no existe, y sin embargo los seguimos por que nos interesa, es como si vi\u00e9ramos una miniserie”.<\/p>\n\n\n\n
Hace dos a\u00f1os, ella cre\u00f3 a su propia versi\u00f3n virtual, llamada Metagaya. “El nivel de dise\u00f1o actual no exist\u00eda todav\u00eda. Es algo t\u00e9cnico: hay que vestirla, hacer fotos para el fondo, contar una historia”, explica.<\/p>\n\n\n\n
Videos deepfake<\/p>\n\n\n\n
Los nuevos avances tecnol\u00f3gicos, como la IA generativa de videos Sora, lanzada por OpenAI, podr\u00edan impulsar este fen\u00f3meno.<\/p>\n\n\n\n
El influencer franc\u00e9s Charles Sterlings ve en esta herramienta una oportunidad para hacer traducciones. \u00c9l utiliza varios programas, como las plataformas HeyGen y Rask.ai, para la sincronizaci\u00f3n labial. As\u00ed, la IA transforma su video para que \u00e9l no tenga que grabarse hablando en ingl\u00e9s o en espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n
Sterlings tambi\u00e9n utiliza Deepshot, un software de generaci\u00f3n y de sustituci\u00f3n de di\u00e1logos, para hacer deepfakes, videos enga\u00f1osos, a partir de fotogramas verdaderos. En unos minutos y por unos cuantos d\u00f3lares, el usuario puede hacer que la persona que aparece en un video diga algo distinto a lo que realmente dijo.<\/p>\n\n\n\n
Unas herramientas que, pese a facilitar el trabajo de los influencers, tambi\u00e9n podr\u00edan quit\u00e1rselo. “Todo el mundo puede ser influencer desde su tel\u00e9fono. A largo plazo, ser\u00e1 la inteligencia artificial, disponible las 24 horas, mucho m\u00e1s baratas” las que copar\u00e1n la actividad, se\u00f1ala Sterlings.<\/p>\n\n\n\n
En pleno crecimiento, este mercado podr\u00eda rozar los 200 mil millones de d\u00f3lares para 2032, seg\u00fan datos de Allied Market Research.<\/p>\n\n\n\n
A\u00fan as\u00ed, la agencia The Clueless niega querer quitarle el puesto a los influencers de carne y hueso.<\/p>\n\n\n\n
“No creemos que los modelos reales vayan a volverse obsoletos o que sean remplazados por modelos generados por la IA como Aitana. Desde nuestro punto de vista, pueden coexistir, como cualquier otra competencia en la industria”, afirma Sof\u00eda Novales.<\/p>\n\n\n\n
“A menudo lo comparamos con la transici\u00f3n de ir a las copister\u00edas a tener impresoras en casa: la nueva tecnolog\u00eda no elimin\u00f3 las copister\u00edas, simplemente a\u00f1adi\u00f3 otra opci\u00f3n”, agrega.<\/p>\n\n\n\n
Ante la multiplicaci\u00f3n de deepfakes y otros usos malintencionados de la IA, se est\u00e1n creando empresas para verificar las im\u00e1genes y las voces. En este sentido, el gigante Meta anunci\u00f3 este viernes que identificar\u00e1 en las redes sociales los sonidos, im\u00e1genes y videos generados por IA, a partir de mayo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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